広告審査で落ちるNG表現—Googleポリシー対策

広告を出す前に、成果より先に確認したいのは表現です。誤解を招く文言は審査拒否やアカウント停止につながります。本記事ではGoogleポリシーに基づき、避けるべき3つのNG表現と直し方を解説します。

表現選び＝信頼構築

デジタルマーケティングでは、成果を約束する前に「信頼」が問われます。Googleは発行元・コンテンツ作成者・内容の目的・コンテンツ自体について歪曲、虚偽表明、隠蔽する「誤解を招く表現」を含むページへの広告掲載を認めていません。広告文・ページ・申告情報のすべてが対象になります。特に初心者は成果を強調したくなりますが、まずは正確さを優先しましょう。

押さえるべき3つのNG区分

ポリシー区分	禁止される内容	資料上の具体例
誤解を招く表現	発行元・作成者・目的・内容の歪曲、虚偽表明、隠蔽	他の組織・製品・サービスとの関連を事実と異なる形で暗示
欺瞞行為	虚偽・不実・欺瞞的な情報での宣伝、個人情報の詐取	「すぐに儲かる」スキーム、フィッシング等
不実の申告	不正確・不完全・誤解を招く省略のある申告	ads.txtの不正確さ、URL・アプリIDの誤り

3つの区分は対象が異なります。誤解を招く表現は「広告文だけでなくコンテンツ全体」、欺瞞行為は「根拠のない約束やユーザーを誘導する行為」、不実の申告は「出稿時に登録する情報の正確性」に当てはまります。それぞれの境界を理解しておくと、修正箇所が明確になります。

具体的な直し方

「確実に成果が出ます」「すぐに儲かる」等の根拠のない表現は、「自社で測定した実績データに基づく」等、事実確認できる表現に置き換えます。資料では「すぐに儲かる」が典型例として挙げられています。あいまいな内容でユーザーを誘導する行為や、個人情報を騙し取るフィッシング等も禁止対象です。さらに、広告がナビゲーション要素と重なり誤クリックを誘発する配置や、閉じないと先に進めない画面への掲載も認められていません。表現だけでなく配置や導線も審査リスクとして確認しましょう。

出稿前チェックリスト

出稿前の最終確認として、次の3点を見直しましょう。

根拠を示せるか（事実・数字の裏付けがあるか）
誇張や曖昧な表現がないか（読み手が誤解しないか）
申告情報が正確かつ完全か（URL・アプリID・ads.txt等）

この3点を確認するだけで、多くの審査リスクを未然に防げます。