広告出稿前にチェック！NG表現とコンプライアンス対策

デジタルマーケティングの広告運用を任されたら、成果よりも先に確認すべきことがあります。それは表現と施策のコンプライアンスです。実現不可能な約束やクリック誘導、同意不足はペナルティにつながるため、出稿前にNG表現と禁止行為をチェックしましょう。

出稿前に見直したいNG広告表現

実現不可能な約束を含む広告は重大違反です。「無料」「現金提供」、融資や入学・採用を約束する表現が典型例で、違反1回で1ストライクが付きます。虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝する行為も禁止され、「即金で儲かる」型の案内が例示されています。さらに、他者や他組織との提携・承認を偽る表示や、コンテンツの目的を誤解させる表示も禁止対象です。このルールは具体的かつ明示的に実現不可能な約束全般に適用されます。

クリック・表示を水増しする施策

自分の広告をクリックする行為や、クリック数・表示回数の人為的な水増しは禁止です。広告の閲覧やクリックへの報酬提供による誘導も、認められたインセンティブ広告リソース以外では認められません。矢印などで広告を注目させ誤クリックを促す配置や、広告ユニット以外に内容がほぼないページ構成も、欺瞞的な実装として違反になり得ます。

個人情報の開示と同意

CookieやIPアドレスの収集・共有・使用は、プライバシーポリシーで開示する義務があります。第三者配信広告を含む共有・使用についても開示が必要です。正確な位置情報を扱う場合は、利用目的の通知と事前の明示的同意（オプトイン）が必要で、Googleへは暗号化して送信します。13歳未満を対象とする場合はCOPPA対応が求められ、興味ベース広告やリマーケティングでのターゲティングは禁止されます。

トラフィック源とストライク制

有料クリックプログラム、スパムメール、ソフトウェア操作など非準拠のトラフィック源への広告表示は禁止です。これらの施策への関与自体が禁止されている点も押さえましょう。重大違反は1回で1ストライクが記録されるため、普通違反とは扱いが異なり、運用前の把握が重要です。

まとめ

出稿前は、見出しや特典文言に実現不可能な約束がないか、クリック誘導施策や同意・開示設定に漏れがないかを確認しましょう。本記事は一般的な情報提供であり、適用は個別状況や地域規制により異なります。日本の固有法規の詳細には触れていません。正確な判断はGoogle公式ポリシーを直接参照し、必要に応じて弁護士などの専門家へ相談してください。