NGな広告表現
Googleの広告ポリシーは、虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝することを禁止しています。典型例は「必ず集客」「確実に儲かる」といった成果保証表現や「すぐ儲かる話」型の宣伝です。採用の約束や融資の約束など、実現不可能な具体的な約束も重大なポリシー違反とされます。「必ず儲かる」「簡単に稼げる」といった即金や確実性を強調する文句も同じリスクがあります。広告文だけでなく、遷移先のランディングページの記載も確認対象です。ただし違反かどうかは欺瞞性と文脈で判断されるため、「必ず」を含む表現が自動的に違反になるわけではありません。
NGな集客手法
報酬を提供してユーザーに広告クリックや検索を促す行為は、インセンティブ広告を除き禁止されています。有料クリックプログラムやスパムメールなど不適切なソースからのトラフィックを得たページに広告を掲載することもできません。外部からクリックを購入する行為や、一括送信メールでアクセスを集める手法も、同じく違反の対象です。
NGな広告配置
広告がメニューやナビゲーション要素と誤認される配置、広告と記事が区別しにくい配置は禁止されています。さらに、広告や有料コンテンツがページの本文より広い面積を占めることも違反になります。記事を装った広告や、ナビゲーション位置に広告を置くレイアウトは、誤操作を生むため特に注意が必要です。広告ラベルを付けずに本文と同じ体裁で表示する構成も、混同を招くため避けましょう。
プライバシー同意
パーソナライズ広告の配信にはCookieなどのデータ利用権限が必要です。プライバシーポリシーでデータの収集・共有・利用（Cookie、Webビーコン、IPアドレスなど）を開示する義務があります。つまり、パーソナライズ広告の運用には、事前の開示と同意の整備が前提になります。Cookieの同意取得の仕組みを整えることも、配信前に確認しておきたいポイントです。
まとめ
ポリシーは随時改訂され、最終的な違反判断はGoogleの裁量によります。施策を外注・自社実施する前に、広告文・LP・サイト構造の3点を最新ポリシーで確認しましょう。個別の表現で確実な判断が必要な場合は専門家への相談を推奨します。なお、景品表示法など国内法の解説は本記事の対象外です。
研究の知恵