判断軸は「表現・データ・配信先」
Google のポリシー文書は、広告を表示できる内容とできない内容を明確に分けています。日本向けの施策でも、確認点は訴求文の正確さ、データ取得の同意、配信先の品質の三つに集約できます。
訴求文と申告情報の正確さ
「簡単に稼げる」「必ず成果が出る」といった訴求や、提携・推奨を不実に示す表現は、虚偽の訴求として扱われ、配信が制限されます。ads.txt や app-ads.txt の記載、広告リクエストに含める URL・アプリID・位置情報も正確でなければなりません。価格や成果を断定的に示す表現も、実際の提供条件と食い違えば同じ扱いです。
同意と子ども向け配信の境界
Cookie、ウェブビーコン、IPアドレスなどの識別子を使うなら、プライバシーポリシーで収集・共有・利用の範囲を明示します。位置情報は用途（広告の個別化、分析、アトリビューションなど）を通知し、事前の明確な同意を得たうえで暗号化して送信します。同意の記録は取得日時と範囲を残します。COPPA の対象となる子ども向けメディアでは、13歳未満の活動に基づく興味関心型配信や再マーケティングが使えず、対象である旨の通知も求められます。
配信先と計測の落とし穴
Google の広告プログラムでは、自分の広告を自分でクリックする行為や、ツールで表示回数・クリックを水増しする行為が禁止されています。ポップアップ、メール、ソフトウェア内への設置や、メニュー・ダウンロードリンクに見せかける配置も認められません。広告や有料告知が本文より大きい面積を占める状態も避けます。
広告と記事の区別
有料の掲載であることを隠す表示や、記事と広告の区別がつかない配置は、ユーザーの誤認を招くものとして制限対象になります。広告の上に「サイトのおすすめ」のような誤解を生むラベルを付けることも避けます。
迷ったときの進め方
ポリシーは改定され、地域の法令や業界の自主規制原則（DAA のオンライン行動広告原則、IAB Europe のフレームワークなど）も重なって適用されます。最新のヘルプセンター記載を基準に、表現・同意導線・ads.txt の三点を突き合わせ、適法性の最終判断は法務や専門家に確認するのが現実的です。判断に迷う施策は、公開前のレビュー工程を社内に置くと事故を減らせます。
研究の知恵