1 誰が、何のために発信しているか
まずトップページや記事で、医院本人の情報か、第三者の紹介か、広告かを探します。発信者・目的が不明なまま効果を語るページは保留します。Googleのパブリッシャー向けポリシーは、発信者や目的について虚偽・隠蔽する内容、提携や推薦を不実に示す内容を広告表示の対象外としています。会社情報・広告表示・更新日を確認し、不明な点は保留します。
2 効果や結果を断定していないか
「必ず治る」「絶対に痛くない」「再発しない」といった断定は、表現の強さだけで信じず、根拠が示されているかを見ます。症例写真や説明の出典・条件・限界がなければ保留します。ポリシーは、権威ある科学的合意に反する有害な健康主張や、虚偽・曖昧な内容で操作を誘う行為を禁止しています。ただし広告表示の可否であり、治療の安全性や腕前の評価ではありません。
3 価格・無料・限定の訴求は実態と一致するか
「無料」「今だけ」「このページ限定」といった訴求は、ページ上で条件・対象・期間・除外事項を確認できるかを見ます。流入元の説明とページ内容が一致し、存在しない、または見つけにくい特典を約束しないことが求められます。料金・保険適用の妥当性は判断しません。条件が見つからなければ、申し込まず医院へ直接質問します。
4 広告とメニューの区別、内容の独自性
押そうとした場所が広告だった、という配置は注意信号です。広告がメニュー・ナビゲーション・ダウンロードリンクと誤認される設置や、意図しない操作を招く配置は認められていません。他者の文章や画像のコピーだけで、説明・整理・コメントなどの付加価値がない画面は、広告表示の面でも低価値とされます。引用の有無ではなく、独自の説明が加わっているかを見ます。
判断できないときの行動と限界
4点を1ページで確認し、説明と根拠がかみ合わない場合は予約を急がず、医院へ直接質問してください。症状や治療の要否は自己判断せず、最終的には歯科医師に相談します。本記事の根拠はGoogleのパブリッシャー向けポリシーの中国語版ヘルプのみで、日本語版の文言は未確認です。ポリシーは改定されるため最新版を確認し、日本の医療広告規制や治療費・保険適用の制度は扱いません。
研究の知恵